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颐和园故宫PK“正宫口红”文创彩妆“套路化”?

[ 时间:2019-04-01 09:36:21 | 来源:北京青年报 ]

  继故宫之后,颐和园也跟风推出彩妆,登上热搜。颐和园“正宫口红”话题在微博已引发8000万以上人次围观、30万条讨论。有微博甚至挑起了“口红界宫斗大戏,颐和园PK故宫,谁才是正宫口红”的话题。

  不过,有了故宫彩妆及一系列的周边产品推出在先,此次的颐和园彩妆并没有点燃大家过多的热情,反而让人们觉得有点“套路化”。如何提高品质,满足消费者对于品牌价值的期待,文创产品还需下更大功夫。

  文创口红再火 这回是颐和园

  国内名为卡婷的彩妆品牌与颐和园联合定制的“百鸟朝凤”系列共有四个品类,分别是口红、气垫、眼影和面膜。其中口红销量最大,天猫旗舰店显示售出已超过6000只。根据官方介绍,“百鸟朝凤”口红“纤细四方管身,金色边框结合中国古代园林美学,将亭台楼阁的剪影融入其中。管身上取屏风中凤穿牡丹、锦鸡鸣翠、鸾凤和鸣等吉祥图案和浮雕镂空工艺,于沟壑间蕴含凤凰美态。口红内还添加了原生态植物甾醇,令口红上唇后持久不拔干”。

  其中“凤仪红”为“正宫色”,是气场强大的正红,适合复古妆容;“丰翎红”是“贵妃红”,偏酒红色,适合冷白皮;“凤韶红”是更加时髦的橘红色,根据网友试色,“凤韶红”与时下流行的脏橘色相比,“对黄皮更友好,鲜亮的颜色会让皮肤显白”。此外,“百鸟朝凤”系列的气垫也销售过千,九色眼影盘与三款面膜的销量也都不错。

  根据一些美妆博主的测评,颐和园口红壳的凹凸感、带磁扣等,并不是“百鸟朝凤”系列的新卖点,色号也比卡婷以前的口红少了不少,还有雷同的颜色,外包装的创意也没有太大创新,但是价格却因为“联名”而贵了10元。

  跨界彩妆被质疑“套路化”

  自去年故宫口红大卖后,知名文创IP联合彩妆产品便成为新晋网红,凡是沾上“故宫”等IP的联名都是一物难求。今年2月亚布力中国企业家论坛第十九届年会上,故宫博物院院长单霁翔就表示,“故宫口红唯一的问题是买不到,虽然已经加急生产了90万件,但依然供不应求。”

  有了故宫彩妆及一系列的周边产品推出在先,颐和园彩妆并没有点燃大家过多的热情,反而让人们觉得有点“套路化”。更有不少网友开始了“调侃接龙”模式:“天坛口红蓄势待发”“长城眼影摩拳擦掌”“香山袜子加紧生产”“清明节快到了,十三陵是不是也快出合作款了……”

  虽然以故宫为首的这个“超级IP”获得了极大成功,但是在跨界IP合作的案例中,出现质量问题,并非故宫淘宝一家独有。比如泸州老窖推出的香水,有不少顾客反应香水包装不细致、瓶身缺乏质感、喷头容易出现问题、味道与某著名款香水雷同、价格偏贵等。大白兔唇膏也是在销售火爆后质疑不断,不少顾客收货后表示:“感觉好像买到了假货。”“产品包装敷衍、产品膏体太短,没有广告宣传中称的大白兔奶香味。”

  文创品牌跨界联名,如果仅仅玩概念,而不在品质上下功夫,消费者的品牌热情一旦熄灭,就会失望倍增,招来“利用品牌薅羊毛”的恶评。(薛黑黑)

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